Ловушка бренда: когда лицензии на имя приносят убытки спортсменам

С 1 июля 2021 года Национальная ассоциация студенческого спорта США (NCAA)¹разрешила студентам-спортсменам получать доход от использования их имени, образа и подобия (NIL — Name, Image, Likeness)². Это решение позволило спортсменам заключать контракты с третьими сторонами, включая компании и бренды, для получения компенсации за коммерческое использование их личности. 

По данным платформы Opendorse, в 2023 году средняя сумма одного NIL-соглашения для студентов составляла $5 287. Основными направлениями коммерциализации NIL стали рекламные кампании, лицензионные соглашения, участие в маркетинговых акциях и выпуск именного мерча. С момента легализации NIL-сделок в 2021 году рынок стремительно вырос, достигнув прогнозируемых $1,67 млрд в 2024–2025 году.​ 

Спортивный канал ESPN сообщает, что в мае 2024 года NCAA согласилась на урегулирование коллективного иска на сумму $2,8 млрд, связанного с запретом на компенсации спортсменам за использование их NIL. Решение затронуло около 390 тыс. студентов-спортсменов, выступавших в NCAA с 2016 года. В основном документе NCAA говорится, что выплаты направлены игрокам в американский футбол и баскетбол — на их долю приходится около 95% компенсаций. 

Вопрос использования образов студентов-спортсменов ранее становился предметом судебных споров. ESPN сообщают, что в 2013 году компании Electronic Arts (EA)³ и Collegiate Licensing Company (CLC)⁴ согласились выплатить около $40 млн для урегулирования коллективного иска, поданного бывшими студентами-спортсменами. Истцы заявляли, что их образы использовались в видеоиграх EA Sports NCAA Football⁵ без разрешения и компенсации. Согласно условиям соглашения, от 200 000 до 300 000 человек могли претендовать на выплаты. EA и CLC не признали вину, но пошли на урегулирование для избежания дальнейших разбирательств.

Платформа Front Office Sports,освещающая спортивный бизнес, отмечает, что в 2023 году компания Brandr Group⁶ подала иск против EA Sports. Поводом стало заключение EA соглашения с OneTeam Partners для лицензирования образов студентов-спортсменов в новой игре EA Sports College Football, минуя Brandr, у которой были действующие контракты с более чем 50 учебными заведениями. Brandr обвинила EA в нарушении прав и ущемлении интересов спортсменов. В ноябре 2023 года иск был отозван после заключения отдельного соглашения между Brandr и OneTeam. EA Sports не выплачивала компенсацию Brandr.

В России концепция NIL пока не получила законодательного закрепления, как это произошло в США. Однако в российском правовом поле существуют нормы, регулирующие трудовые отношения спортсменов, которые могут быть связаны с использованием их имени и образа в коммерческих целях.​

Так, глава 54.1 Трудового кодекса Российской Федерации устанавливает особенности регулирования труда спортсменов и тренеров. В частности, статья 348.12 ТК РФ предусматривает возможность включения в трудовой договор условий о компенсации в случае его досрочного расторжения по инициативе спортсмена без уважительных причин. Это может быть связано с коммерческими предложениями, включая использование имени и образа спортсмена в рекламных целях.​

Кроме того, в практике заключения контрактов с профессиональными спортсменами, например, в Континентальной хоккейной лиге (КХЛ), используются типовые формы договоров, утвержденные лигой. Эти контракты могут содержать положения о правах и обязанностях сторон, включая вопросы, связанные с использованием имени и образа спортсмена в коммерческих целях.

1. Некоммерческая организация в США, регулирующая спортивные соревнования между колледжами и университетами, устанавливающая правила участия спортсменов и организующая чемпионаты по различным видам спорта.
2. Право спортсмена получать доход от использования своего имени, образа и подобия в коммерческих целях, например через рекламу, спонсорские контракты и лицензионные соглашения.
3. Один из крупнейших в мире разработчиков и издателей видеоигр, известная такими сериями, как FIFA, Madden NFL и EA Sports NCAA Football.
4. Американская компания, специализирующаяся на лицензировании и маркетинге товарных знаков колледжей и университетов.
5. Серия видеоигр о студенческом американском футболе, разработанная и издаваемая компанией Electronic Arts (EA) под брендом EA Sports, выпускавшаяся ежегодно с 1993 по 2013 год на основе соревнований Национальной ассоциации студенческого спорта (NCAA).
6. Американское агентство по управлению брендами, маркетингу и лицензированию, специализирующееся на коллективных лицензиях NIL.